Brand Ownership in Suchmaschinen Beispiel Tisch- und Küchenausstattung

Brand Ownership in Suchmaschinen Beispiel Tisch- und Küchenausstattung

Mit Suchmaschinen als zentralem Einstieg in die Recherche in der Consumer Journey stellt sich die Frage, wie gut Marken im unmittelbaren Vergleich zu Händler (organic und paid) zu finden sind.

Die Chance, den bestehenden Bedarf der Konsumenten durch strategische Suchmaschinenmaßnahmen auf die eigene Homepage zu steuern und in Umsatz im eigenen Shop zu konvertieren ist groß – wird aber nicht von allen Marken genutzt.

Wir haben die Markennamen einer Auswahl von 20 Marken (welche Marken – siehe hier) gegoogelt mit folgendem Ergebnis:

  • Jede der 20 Marken erzielt mindestens einen Treffer auf der ersten Suchergebnisseite.
  • 26% der erzielten Ergebnisse beziehen sich weder auf die Markenhomepage noch auf Händler, sondern z.B. auf wikipedia.
  • Die Handelsunternehmen dominieren die Suchergebnisse: 27% der Treffer kommen von den Marken – 47% der Treffer von Händlern
  • 11 Marken erzielen keine Paid Search Treffer für ihren eigenen Markennamen

Kritisch kann es werden, wenn der eigene Markenname zu mehr bezahlten Treffern durch Händler führt als durch die eigene Homepage. Das ist der Fall bei 6 Marken.

3 Marken führen sowohl bei den bezahlten als auch bei den organischen Suchergebnissen zu mehr Treffern durch fremde Pages (Händler) als durch die eigene Homepage – d.h. der Handel dominiert die Suche Paid und Organic – und das, obwohl diese drei Marken eigene Webshops betreiben.

In der Consumer Journey wird es schwierig, unter diesen Voraussetzungen den Bedarf der Konsumenten durch die eigene Homepage aufzugreifen und in Umsatz zu konvertieren.

Mit dem Digital Competence Index analysieren wir die Suchmaschinenstrategie der Top Marken je Kategorie im unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Stärken und –schwächen werden sichtbar. Unsere Digital Competence Reports erscheinen regelmäßig.



Simple Share Buttons
Simple Share Buttons