Lies auf 15 Seiten, wie eine Marke ihre digitale Vermarktung (Website, Digital Marketing, Social Media und Mobile) mit den direkten Wettbewerbern vergleicht und so Wettbewerbsstärken und -schwächen identifiziert....
Die Zeitschrift "Outdoor.Markt" greift Ergebnisse des DCI Reports in der aktuellen Titelstory auf. ...
Mit dem DCI Report (Digital Competence Index) analysieren wir, welche Online Strategien 30 Outdoormarken[1] wählen und wie diese in operativen Maßnahmen umgesetzt werden. Dabei werden je Marke ca. 80 Kennzahlen aus den Themenfeldern eigene Website/ Shop, Online Marketing, Social Media und Mobile erhoben und zu...
Die Billigfluggesellschaften machen nicht mehr nur den Full-Service Anbietern Konkurrenz, sondern kommen sich untereinander auch auf immer mehr Strecken in die Quere. Schon lange ist der Wettbewerbsdruck auch im Low-Cost Segment groß. Ryanair ist First Mover und hat den klaren Preisfokus schon zu Zeiten kommuniziert, als...
Urban Outdoor, also die Schnittmenge zwischen städtischen Looks (Urban) und der Funktion der Bekleidung (Outdoor) ist ein Schlagwort, dass den Outdoormarken neue Absatzchancen und Wachstumsimpulse verspricht. Doch spielt der Begriff bei den Konsumenten eine Rolle? Dass die Angebotsseite, also Marken und Handel, den Begriff pushen sehen...
Gerade in Märkten wie der Outdoorkategorie ist die Markensichtbarkeit bei e-tailern von hoher Wichtigkeit: Die Kategorie zeichnet sich durch eine sehr hohe Markenvielfalt bei gleichzeitig geringer Markenkenntnis der Konsumenten aus. Wir analysieren dzu die Markensichtbarkeit (Brand Visibility) bei den Top e-tailern: welche Marken sind mit wieviel...
Google Trends ist ein interessantes Tool um sich einen Überblick über Entwicklungen zu verschaffen. Wir haben im Beispiel analysiert, wann es einen Peak der Suche nach Erkältungen in Deutschland gab (in der Grafik: rote Linie) und wie sich der Webtraffic (Desktop und Mobile) einiger Erkältungsmittel...
Mit Suchmaschinen als zentralem Einstieg in die Recherche in der Consumer Journey stellt sich die Frage, wie gut Marken im unmittelbaren Vergleich zu Händler (organic und paid) zu finden sind. Die Chance, den bestehenden Bedarf der Konsumenten durch strategische Suchmaschinenmaßnahmen auf die eigene Homepage zu steuern...
